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娱乐主播转型演播有声书,年营收数百万登上喜马拉雅2020年度最具商业价值主播榜

作者:编辑 ⁄ 时间:2021-02-25 ⁄ 浏览:人次

早安酱是喜马拉雅独家签约主播,陪伴喜马已有七年。她先从播音小白跨越成为娱乐主播,又在一个契机下进入有声书演播领域,目前在喜马拉雅已斩获近百万粉丝,有声作品播放量超6.1亿。2017年,早安酱告别单打独斗,组建团队,成立了自己的音频内容工作室,年营收达数百万,登上喜马拉雅2020年度最具商业价值主播榜。

喜马拉雅的知遇之恩

大学时期的早安酱是名副其实的“游戏少女”,热衷各类网游和端游,她也愿意在喜欢的事情上动脑筋,把爱好变成职业,后来和热衷电台播音的朋友加入了魔兽世界网络电台做游戏资讯类主播。早安酱凭借着自己甜美的声线和逗趣的性格赢得了不少粉丝的关注。

不久后,有朋友建议早安酱将节目上传到一个线上移动音频平台——喜马拉雅。就在第一期节目上传的第一个月后,早安酱就收到了喜马拉雅的独家主播签约邀请,那是在2014年。

如今的早安酱回顾签约的决定,表达了当时的想法:“在我眼中,喜马拉雅在当时是一个开放、多元的音频分享平台。它使用便捷又内容丰富,制作音频方面也比较专业,我看好它的未来,所以我就签约了。我现在想起来觉得当初的选择是正确的。”

早安酱用“惺惺相惜”这四个字表达她和喜马拉雅的相遇,一个未曾有任何有声演播经验和专业背景的播音小白,能够得到赏识,足以证明这是一个可以让普通人实现梦想的平台。“喜马拉雅对我有知遇之恩,有幸签约至今,我很感激”。

起初入驻喜马拉雅时,早安酱作为《百思不得姐》的栏目主播,在节目里分享一些生活段子和娱乐日常,签约三年时间,一档娱乐节目为早安酱赢来了65w粉丝,她成为了平台中腰部以上主播,并进入了喜马拉雅的主播造星计划。

早安酱的首部演播作品

2016年,早安酱接到冠名商邀请,开启了她人生第一部有声书作品的演播,她也开始从娱乐赛道转向有声书赛道。这也是早安酱事业发展的一个重要转机。但这本《凤月无边》在更新到30集时,就停更了。尽管当时这本书的播放量已超千万,但早安酱还是认为自己低估了做有声主播的难度。随后,早安酱做了两件重要的事情,一是通过参加主播培训等各种方式提升自己的演播水平;二是成立了自己的公司和广播剧工作室。

早安酱看到了自己在有声演播领域专业性的不足,同时也看到了有声市场的巨大机遇。她想提升自己的演播能力,并且组建团队在有声演播领域大干一番。三年后早安酱积蓄力量复更《凤月无边》,目前播放量超7000万。

从单打独斗到组队升级

真正进入有声演播领域后的早安酱发现,她把“有声演播“理解的太简单了。“在没有录之前,我以为相比娱乐节目,有声书有现成的文本和故事,不需要我们自己创作,会简单很多,但实际上有声书包含的东西太多了。”

一本高质量的有声书录制,特别是多人演播,需要一套繁复的流程,从选本、试音、画本、排角、录制、审听、对轨再到后期制作包装及片花策划等,甚而早安酱还会加入原创封面图设计和专辑主题曲制作,这是一个人的力量多不能企及的,这也让早安酱萌生了成立配音团队和实体工作室的想法。

从《梦幻西游》、《御剑情缘》再到《魔域》,工作室不断承接广播剧和有声书的业务。专业的编剧团队,不同风格的后期老师,丰富的选角资源,不到几年的时间工作室就达到了每年数百万级的营收,并登上喜马拉雅2020年度最具商业价值主播榜。

喜马主播:早安酱

从在喜马拉雅接受资源选配到独立承接业务,早安酱借助平台的赋能成功登上了更大的舞台。“我在喜马拉雅最初只是一个小主播,经历了6年的有声实践,有了自己的工作室、线下公司,创建了自己的团队,那是因为我觉得有声市场的发展趋势会是势不可挡的。市场已经带来了全新的阅读习惯与改变,多人精配有声书将会逐渐成为一种受众需求。”

在未来的团队发展上,早安酱想着力打造独立的编剧团队,做原创剧本,努力扩展IP的前端和下游,尝试更多的玩法。“拥有原创剧本我们可以出版,自己拥有版权,也可以尝试短视频、IP衍生品,设计IP形象等等好玩的事情,探索更多有声化包装制作的可能性与变现方式,提升原创价值与商业价值。”

而另一方面,在喜马拉雅积累了近百万粉丝的早安酱,也通过平台提供的各类线上直播活动、线下主持活动、广告投放植入等方式实现自己的商业价值。播客节目通过冠名开场白和内容软性引入的方式植入广告,有声书和广播剧会独立为广告商量身定制剧本,譬如游戏同人文或商品故事等等。

谈到2021年的目标,早安酱谦逊地说:“没有多伟大的蓝图,只想做一个勤勤恳恳的录书人,做好眼下的事情。”

有声受众的收听习惯变化

早安酱认为近年来有声书的受众收听习惯也有很大变化,有声演播刚起步的时候,一部分受众对主播的音色、情感,角色演绎是否符合剧情并不在意,而是着重关注故事本身,只要故事好,就会有大量受众收听。

而随着有声行业市场愈发蓬勃,受众开始逐渐从“单播向”的收听转变为“多播向”的收听,听众在收听内容的同时也开始注重主播的演绎方式及多播角色演绎技巧,甚至开始追崇主播IP。同时,伴随着越来越多高质量有声作品的涌现,精配后期制作也高度还原了环境音的气氛烘托,增加配乐bgm的丰富性及变化性,这些都对内容制作提出了更高的要求。

早安酱的日常录音环境

面对这样的受众收听变化,早安酱说道:“按照我们的话说,听众的收听水平在逐渐提升。最开始听众是没有什么要求的,他是听内容的或者听声音的,对音频的声音理解、审美、认知都相对比较少,随着时代的发展,有声行业的逐渐精致、细化、成熟,主播们对于质的追求和自我突破,导致听众听了很多优质作品之后就会有更多更高的期待。”

与有声受众收听习惯一同变化的,还有受众的消费习惯,更多的听友其实很愿意为优质内容付费。

早安酱对内容付费很有信心:“近几年我能感受到愿意为优质内容付费的用户在喜马拉雅不断增长,从我自己的节目的收入来看,愿意付费的人是在逐月正比例增长的。”

不论是最初选择成为喜马拉雅的独家签约主播,还是如今与喜马拉雅共成长的创业式发展,早安酱都深深地信赖着这个平台。“站在大局观去看,我认为喜马拉雅是一个不愿意被风格化的平台,不论是在内容的风格上,还是对于不同受众用户的选择,喜马拉雅走的是一种大平台方向,所以我觉得它的持久力和未来趋势都会很好。”

出身艺术世家的早安酱从小听从父母的安排,学习钢琴、画画,入日本留学,学习数字信息设计和舞美设计。而做主播这件事,是她青春时代的一次叛逆。

选择把主播作为职业的早安酱,一直受到父母的不理解,他们希望早安酱选择更稳定和传统的工作,进入高校成为美术老师。但她这一次,不想再顺从父母的安排,而是听从自己的内心。最终,她用6.1亿的总播放量证明了自己的能力,也解开了父母的心结。

而今在音频内容行业奋斗了快十年的她,依旧感谢这次叛逆,让她与喜马拉雅相遇,得以拿回书写自己人生故事的机会。

主播问答

问:如何适应娱乐主播到有声主播演播方式的变化?

早安酱:首先我觉得我在配音方面还是有一点小小的天赋的,我深知不可能一下子实现这么大的跨越,这肯定是要通过学习获取进步的,在上海参加了配音班和后期班后,我才开始专注录制有声书,但最初录的并不理想。不过,娱乐节目和有声书还是有相通性的,对于角色扮演和情感抒发的运用同理,我很喜欢配音,即便如今的我仍有诸多不足。进步空间很大,我想一直学下去。

问:在停滞演播有声书的三年里,你都学习了哪些内容?

早安酱:配音、后期制作、视频剪辑,后来也学习制作有声漫画和动画等,做工作室必须要了解幕后制作的基础内容,也许我十八般武艺样样不精通,但是我只要知道它的原理与基础,再加上多年制作有声作品的经验累积,就可以分辨其质量差异与制作精度,在与幕后团队沟通时更为精准,更具信服力。

问:目前除了有声书之外,你有哪些爱好或者新的尝试吗?

早安酱:我最近有尝试自己录歌,参与一些原创主题曲的制作。目前我众多有声作品的原创主题曲都是和我的音乐团队及Mr.tear老师一起出品的,包括有时我也会参与编曲与作词,给出一些风格上的建议等等。其实我小时候曾幻想过成为一名音乐家,但长大之后发现,有些东西只能做为我的爱好,我的实力并不允许,但还好,这并没有阻止我热爱的程度,如今也算是用另一种方式,实现了这个梦想。

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